夜間文旅消費是景區(qū)發(fā)展的第二條曲線，2022年，浙江烏鎮(zhèn)景區(qū)入選“第二批國家級文化和旅游消費集聚區(qū)”，2023年暑期，烏鎮(zhèn)景區(qū)從夏夜納涼屬性出發(fā)，推出以“烏鎮(zhèn)納涼季”為主題的系列活動，將納涼與煙火氣、復古風、文藝范等元素相結合，推出的如意橋納涼飯茶會、水上夜集、堤上藝術微醺派、糧倉藝術展等系列活動，滿足了暑期全年齡段消費群體的游玩需求，尤其精準為年輕人打造了社交夜玩的納涼演繹活動、為親子家庭打造的烏村“趣”玩水等系列活動，游客們在這里收獲著一場場清涼又有趣的夏日體驗。

自7月該活動開展以來，烏鎮(zhèn)景區(qū)不斷刷新客流高峰。夜晚的烏鎮(zhèn)游人如織、燈火輝煌，各地游客紛至沓來，拉動暑期文旅消費經濟。

如意橋納涼飯茶會活動現場，沿著運河岸邊，游客們可在古鎮(zhèn)晚霞、微夜輕風的氛圍下享用兒時納涼飯，旁邊的如意橋夜市上，燒烤、啤酒、小龍蝦等夏季“煙火氣”要素一應俱全。

在復古納涼的同時，“烏鎮(zhèn)納涼季”兼顧文藝潮流元素，景區(qū)在堤上度假酒店附近推出微醺藝術市集，融入現代潮流藝術的表現形式，美食、飲品、樂隊、藝術展出、文創(chuàng)攤位……開啟繽紛夏夜生活。

針對暑期親子客潮，7月1日至8月31日，烏鎮(zhèn)烏村推出“野孩子”親子夏令營與童玩研學獨立營，“親近自然，戶外探索”的體驗內容，豐富多彩的戶外活動，精彩紛呈的戶外泳池夜集市，滿足游客“吃、喝、玩、購”一站式需求，在這里，大人和小孩都能玩得開心。

水鄉(xiāng)夜游，風景獨好，賞江南不止要賞烏鎮(zhèn)的景，還要品味烏鎮(zhèn)的“文藝范兒”。7月29日，烏鎮(zhèn)景區(qū)攜手中國美術學院院雕塑與公共藝術學院在烏鎮(zhèn)北柵絲廠糧倉舉辦“游牧的種子”糧倉藝術展，分別展出了“心靈時空場”“光影魔方”“遠古文化池”三個主題的53件藝術品。糧倉藝術展在水鄉(xiāng)的人文環(huán)境中，是市民游客夏夜暫避喧囂的“桃花源”，在這里探尋生活與詩性的平衡。

在烏鎮(zhèn)西柵景區(qū)內，也隨處可見文藝演出。如意橋夜市的樂隊表演、堤上微醺藝術市集的嘉年華巡游、水上夜集的評彈和皮影戲等非遺表演，為夜晚集市增添文化光彩。烏鎮(zhèn)景區(qū)的每一個角落亟待游客發(fā)現，景區(qū)始終堅持為游客帶去新的文化體驗，創(chuàng)新文化內容，讓經濟發(fā)展與文化旅游齊頭并進。

系列活動啟幕至今，傍晚進景區(qū)的游客越來越多，店鋪及活動攤點入夜后迎來營收高峰。在夜游、夜賞、夜行、夜吃后，烏鎮(zhèn)景區(qū)抓住客流，做好“夜宿”文章，成功將客流變客“留”。

通過一系列的活動探索，烏鎮(zhèn)景區(qū)在細挖傳統(tǒng)文化之余，也保持了好景區(qū)的獨特性，兼顧文化創(chuàng)新和人文表達，景區(qū)迭代的多樣化住宿場景增加了消費者粘性，有效拉動夜經濟，點亮了夏夜的江南水鄉(xiāng)，一個活力的、文藝的烏鎮(zhèn)，正在被塑造。